Insights khán giả

Nửa đầu năm 2026 đang khép lại với những cột mốc lịch sử, đánh dấu bước chuyển mình rực rỡ của điện ảnh nội địa và sự tái định hình mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng của khán giả Việt. Dưới lăng kính phân tích dữ liệu MoMo Movies, kết hợp cùng số liệu từ MoMo Data, chúng tôi xin gửi đến bức tranh thị trường, chân dung khán giả và những bài học chiến lược đắt giá nhất trong 6 tháng vừa qua.

Dù thị trường điện ảnh có biến chuyển với hàng loạt bom tấn hành động hay kinh dị, thương hiệu Doraemon vẫn duy trì một vị thế độc tôn: một "đế chế" không đối thủ trong phân khúc gia đình.

Trên cơ sở dữ liệu social listening do MoMo Movies thu thập, kết hợp với việc theo dõi liên tục các chuyển động truyền thông - marketing trong ngành điện ảnh, báo cáo này được xây dựng dựa trên các tín hiệu thảo luận nổi bật xoay quanh 4 hiện tượng phòng vé gần đây, qua đó làm rõ hành vi người dùng, cơ chế lan truyền nội dung trên TikTok và những yếu tố tác động trực tiếp đến hiệu quả truyền thông xã hội của từng chiến dịch nhằm mang đến góc nhìn phân tích toàn diện, có chiều sâu và giàu tính ứng dụng dành cho các đối tác phát hành cũng như nhà làm phim. Từ đó đề xuất phương án phân bổ content social cho 5 tác phẩm trọng điểm chuẩn bị bước vào đường đua phòng vé dịp lễ sắp tới.