I. Tổng Quan

So sánh thị trường điện ảnh Việt Nam giữa H1 2025 và H1 2026.

Số lượng vé bán ra của 246 rạp theo từng khu vực H1 2026 (tính đến 18/06/2026).

Tính đến 18/06/2026, MoMo Movies ghi nhận tổng doanh thu (GMV) toàn thị trường đạt mức ~2.600 tỷ VNĐ, sụt giảm nhẹ khoảng 13,5% so với đỉnh lịch sử 2.900 tỷ VNĐ của cùng kỳ H1/2025.

Nhìn vào thực tế, con số 2.600 tỷ VNĐ là một tín hiệu lạc quan, phản ánh sức mua vẫn rất lớn bất chấp sự vắng bóng của các "bom tấn" phá vỡ kỷ lục như mọi năm. Mức sụt giảm nhẹ 13,5% chủ yếu đến từ mùa Tết và đầu Hè, nhưng đã được bù đắp xuất sắc nhờ sự tăng trưởng ngược dòng ở các "tháng ngách" (Tháng 1 & Tháng 3).

Thị trường đã chính thức bước vào cuộc đua công bằng với nhiều sản phẩm xuất hiện cùng một lúc, chấm dứt thời kỳ 1-2 dự án độc tôn "ăn trọn" phòng vé. Sức mua của người xem hiện nay phân mảnh và chia đều cho nhiều dự án chất lượng như dịp Lễ 30/4 với 5 phim Việt ra mắt cùng lúc.

II. Đường Đua "Trăm Tỷ"

Theo dữ liệu từ MoMo Movies, H1/2026 ghi nhận kỷ lục khi có tới 10 tác phẩm nội địa gia nhập "câu lạc bộ trăm tỷ", minh chứng cho sức mua khổng lồ khi nội dung chạm đúng cảm xúc và hành vi xem phim của khán giả:

Performance top 10 phim Việt đạt doanh thu trăm tỷ H1 2026.

  • Thỏ Ơi!! (Tết 2026): Thiết lập đỉnh phòng vé với ~450 tỷ đồng. Phim tạo kỷ lục 130.000 vé đặt trước và cán mốc 100 tỷ chỉ sau 2.5 ngày công chiếu.
  • Phí Phông: Quỷ Máu Rừng Thiêng (Lễ 30/4): Cán mốc 201 tỷ đồng. Đây là case-study kinh điển về việc đẩy lịch chiếu sớm lên 1 tuần để thâu tóm hoàn toàn truyền thông mùa Lễ.
  • Quỷ Nhập Tràng 2 & Ma Xó: Hai dự án bảo chứng cho sức hút của yếu tố tâm linh/kinh dị gắn liền với văn hóa dân gian, lần lượt thu về 134 tỷ đồng và ~130 tỷ đồng (Ma Xó chính thức là phim thứ 10 đạt mốc này vào giữa tháng 6).
  • Heo Năm Móng (Lễ 30/4): Đạt 124,4 tỷ đồng, minh chứng cho sức mạnh tăng trưởng đường dài bền bỉ nhờ hiệu ứng truyền miệng (eWOM) khen ngợi về chất lượng kịch bản và các cú twist xuất hiện trong phim.
  • Hẹn Em Ngày Nhật Thực: Xuất sắc cán mốc 119 tỷ nhờ cú hích mạnh mẽ từ tệp khán giả lãng mạn/drama trẻ tuổi, tạo nên cơn sốt thảo luận rầm rộ về các giả thuyết tình yêu và yếu tố định mệnh trên không gian mạng.
  • Báu Vật Trời Cho: Thành công vang dội ở ngách của phim tình cảm gia đình, cán mốc 103,5 tỷ đồng.

Nhóm 3 phim âm thầm chiếm lĩnh phòng vé cùng các siêu phẩm ở trên trong Quý 1/2026 bao gồm: Thiên Đường Máu (bắt trúng trend lừa đảo mạng), Nhà Ba Tôi Một Phòng (tâm lý gia đình) và TÀI (hành động).

III. Demographics: Phân Hoá Theo Thể Loại

Việc thấu hiểu tệp khách hàng của từng dòng phim là chìa khóa để tối ưu hóa chiến lược targeting:

Kinh Dị / Tâm Linh

(Nam = Nữ, 18–26 tuổi)

Việc khai thác các chất liệu tâm linh gắn liền với tín ngưỡng và văn hóa dân gian Việt Nam đã giúp dòng phim này vươn lên giữ vị thế độc tôn, luôn là nội dung chính kéo lượng lớn khán giả ra rạp. Đây được xem là thể loại "quốc dân" của thế hệ Gen Z ưa khám phá thích trải nghiệm. Tệp khán giả trẻ này có xu hướng cùng nhau ra rạp theo hội nhóm và lập tức tạo FOMO sau khi trải nghiệm xong bằng cách chia sẻ các clip reaction lên mạng xã hội.

Hài / Chính Kịch

(Nữ > Nam, 18–30 tuổi)

Có khả năng duy trì sức mua ổn định nhất ở các tuần hậu công chiếu. Đòn bẩy nằm ở sức mạnh eWOM từ tệp khán giả nữ trẻ. Sự lan tỏa tích cực từ nhóm này chính là "thỏi nam châm" thu hút toàn bộ tệp khách hàng gia đình và phân khúc trên 30 tuổi ra rạp ở các tuần kế tiếp.

Lãng Mạn

(Nữ > Nam, 18–26 tuổi)

Phụ thuộc tuyệt đối vào phái nữ. Các bài PR của phim bắt buộc phải khai thác các câu thoại "bắt trend" xu hướng cảm xúc trên mạng xã hội để kích thích việc mua vé cặp dựa trên cảm xúc mà content của phim mang lại.

Hoạt Hình / Gia Đình

(Nữ > Nam, 18–26 tuổi)

Người trẻ mới là tệp ra quyết định đặt vé và "chốt đơn" nhiều nhất, thay vì chỉ tệp phụ huynh có con nhỏ. Họ ra rạp vì "IP Love" hoặc nhu cầu hoài niệm, chữa lành, xả stress.

Doanh thu của từng thể loại phim trong H1 2026.

IV. INSIGHT KHÁN GIẢ H1/2026

Đặc Thù Đặt Vé "Sameday" & Sức Mạnh của Content Short-form

Nếu phim hài/gia đình thường được lên kế hoạch pre-book từ 1-2 ngày, thì với các dự án kinh dị/tâm linh tỷ lệ chốt vé mua và xem ngay trong ngày lại chiếm thế áp đảo. Tệp Gen Z này hiện không còn kiên nhẫn với các bài PR báo chí truyền thống; quyết định ra rạp của họ thường mang tính bộc phát với tốc độ chuyển đổi cực nhanh. Hành vi "chốt đơn" thường phát sinh ngay lập tức sau khi họ lướt thấy một video TikTok dưới 60 giây (clip review, video mổ xẻ giả thuyết cốt truyện, reaction ngay tại rạp) hoặc từ lời rủ rê tức thời của bạn bè.

Xu hướng mua "sameday" tức thời của thể loại phim Kinh Dị.

Chiến Thuật Sneakshow

Bài học từ Phí Phông cho thấy trong một thị trường chật chội, giành thế thượng phong về mặt thảo luận ở giai đoạn tiền khởi chiếu sẽ quyết định tới 70% thắng lợi thương mại đường dài.

Cinetour

Chiến thuật Cinetour mang lại hiệu ứng bùng nổ ở tuần 1 (tạo UGC, tương tác trực tiếp), nhưng càng về sau càng đuối sức. Việc lặp đi lặp lại một format giao lưu rập khuôn (tặng quà, bất ngờ xuất hiện) tại quá nhiều rạp đang khiến khán giả đại chúng bị "bội thực thông tin", không đủ sức kích cầu nhóm khán giả trung dung ở các tuần 3, tuần 4. Đổi mới concept Cinetour là yêu cầu cấp thiết.

Data-Driven Marketing

Khán giả Việt đang ngày một khắt khe. Một kịch bản logic, chỉn chu (như Phí Phông, Ma Xó) là điều kiện cần. Nhưng điều kiện đủ để chạm mốc trăm tỷ là một chiến dịch tiếp thị bám sát Data-driven, liên tục tiếp lửa cho các cuộc tranh luận trên mạng xã hội để duy trì nhiệt độ trong suốt vòng đời chiếu rạp.

V. Tổng Kết

Bức tranh doanh thu H1 2026 cũng vạch ra một thực tế mới: Ở thời điểm hiện tại, việc chạm mốc 100 tỷ đồng có thể là một bài toán tương đối dễ thở nếu dự án sở hữu một chiến dịch marketing xuất sắc và tạo được hiệu ứng FOMO ban đầu.

Thế nhưng, để duy trì được momentum đặt vé ở các tuần kế tiếp và đẩy doanh thu bứt phá lên cột mốc 200 tỷ đồng hay xa hơn, yếu tố quyết định sống còn lại phụ thuộc hoàn toàn vào chiều sâu kịch bản và chất lượng thực tế của bộ phim. Khán giả sẵn sàng chi trả hào phóng cho việc mua vé, nhưng họ đủ tinh ý để đánh giá về giá trị thật của tác phẩm sau lớp vỏ bọc truyền thông. Sự cân bằng hoàn hảo giữa một chiến lược tiếp thị nhạy bén và một cốt lõi nội dung vững chắc sẽ là "chìa khóa vàng" cho các dự án trong nửa cuối năm 2026.

MoMo Movies - Khác màu sắc, nhưng chung sứ mệnh chạm đến khán giả!