1. Tổng quan về chuỗi Conan Movie tại Việt Nam từ 2023 - 2025

1.1 Nhật Bản và toàn cầu

Doanh thu của 3 phần phim tại thị trường nội địa và trên toàn cầu.

Trong khi thị trường Nhật có phần chững lại ở Movie 28, thị trường Việt Nam lại tăng mạnh nhất trong lịch sử. Điều này cho thấy fanbase tại Việt Nam đang tăng trưởng với tốc độ nhanh hơn thị trường nội địa của phim và Việt Nam ngày càng trở thành thị trường quan trọng của franchise Conan tại Đông Nam Á. M28 cũng thiết lập kỷ lục anime cao nhất lịch sử phòng vé Việt Nam, vượt Doraemon Movie 44.

1.2 Việt Nam

Mức tăng trưởng doanh thu qua từng năm của chuỗi Conan Movie.

Ba năm liên tiếp, dòng phim Conan Movie tại Việt Nam tăng trưởng đều và mạnh:

  • Conan Movie 26 (2023 - Tàu Ngầm Sắt Màu Đen): ~95 tỷ đồng 
  • Conan Movie 27 (2024 - Ngôi Sao 5 Cánh 1 Triệu Đô): 119.3 tỷ: tăng +25.6% so với năm 2023.
  • Conan Movie 28 (2025 - Dư Ảnh Của Độc Nhãn): 174.6 tỷ - tăng +46.3% đạt kỷ lục anime có doanh thu cao nhất lịch sử phòng vé Việt Nam.

2. Hành vi đặt vé sớm của các phim Conan Movies

Doanh thu theo ngày của 3 phim Conan Movies.

Dựa trên các số liệu thực tế, chúng ta có thể rút ra những nhận định chiến lược về hành vi của khán giả Việt Nam:

  • Tốc độ tăng trưởng suất chiếu sớm tăng vượt bậc: Doanh thu đặt vé các suất chiếu sớm đang tăng trưởng nhanh hơn hẳn so với tốc độ tăng trưởng của tổng doanh thu toàn phim. Nếu như tổng thị trường tăng khoảng 25.6% (từ M26 lên M27) và 46.3% (từ M27 lên M28), thì doanh thu chiếu sớm lại nhảy vọt với mức tăng lần lượt là ~90% và ~67%.
  • Hình thành "văn hóa chiếu sớm": Tỷ trọng doanh thu từ các suất chiếu sớm so với tổng doanh thu đã tăng đều đặn từ mức 15.8% lên 28.6%. Điều này khẳng định tệp “core fan” đang ngày càng mở rộng. Hành vi tranh thủ đặt vé ngay khi vừa có suất chiếu mở bán đã trở thành một thói quen trong cộng đồng.

Hiệu suất bán vé sớm của 3 phần Conan Movies tại Việt Nam.

3. Chân dung của người mua vé phim Conan Movies

Demographic về độ tuổi và giới tính của khán giả mua vé xem phim Conan Movies.

Nhóm khán giả từ 18 đến 22 tuổi đang chiếm 41.4% tổng số người xem tại Movie 28 và lần đầu tiên trở thành nhóm khán giả lớn nhất mua vé xem phim Conan Movies. Đây là nhóm khán giả có xu hướng chia sẻ trải nghiệm xem phim mạnh mẽ trên mạng xã hội, giúp tạo ra hiệu ứng WoM nhanh tạo hiệu ứng FOMO cho các tệp khác chưa đi xem.

Đối với 2 phần phim Conan Movie 26 và 27 thì tệp khán giả có phần trưởng thành tập trung vào 23 đến 26 tuổi, xu hướng lan truyền tạo WoM trên các nền tảng xã hội cũng ít hơn so với tập Gen Z năng động ở Conan Movie 28.

4. Cảm xúc của người xem chuỗi phim Conan Movies trong 3 năm (2024 - 2026)

Dựa vào dữ liệu rating review thu thập được trên MoMo Movies trong 3 năm, thì tỉ lệ hài lòng đối với 3 phần phim Conan Movies từ năm 2023 đến 2025 đều đạt trên 9, và tương đương với mức đánh giá Siêu Phẩm trên MoMo Movies.
NSS: Net Sentiment Score = (tích cực - tiêu cực)/tổng * 100

Chi tiết số điểm và tỉ lệ hài lòng của từng phần phim trong 3 năm.

5. Thiên Thần Sa Ngã Trên Xa Lộ - Những tín hiệu đầu tiên

Tổng quan về phần Conan Movie 29 tại thị trường nội địa (Nhật Bản).

Bảng so sánh về doanh thu mở bán vé sớm của M29 so với M28 + M27.

Tín hiệu đặt vé sớm đối với M29 tại Nhật Bản cho thấy sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ mong chờ phần phim lần này là rất cao nhưng chiều sâu để duy trì độ nóng cho phim sau 1 tuần có phần bị drop xuống chứng tỏ phim đang bị thiết hiệu ứng “must watch” đối với fanbase tại thị trường nội địa.

Nhưng tại thị trường Việt Nam, phim lại có momentum presale cực lớn có thể gọi là mạnh hơn Nhật Bản rất nhiều. Trùng với thời điểm nghỉ hè, cũng là thời điểm mà tập khán giả trẻ từ 18 đến 22 tuổi đang đổ xô ra rạp, chiếm tỷ trọng áp đảo 41.4% tại Movie 28 và chính thức trở thành "nhóm dẫn dắt thị trường". Hứa hẹn một kịch bản đầy bất ngờ cho Conan Movie 29 trong hè năm nay.

6. Tổng kết

Để tạo đà bùng nổ cho Conan Movie 29, phía phát hành cần dồn toàn lực đẩy mạnh doanh số bán vé sớm tại Việt Nam. Mục tiêu cốt lõi là đánh vào tâm lý FOMO của nhóm khán giả trẻ từ 18–23 tuổi đang chiếm tỷ trọng áp đảo 41.4% thị phần mua vé. Việc chốt đơn sớm từ tệp Gen Z này sẽ tạo ra hiệu ứng truyền miệng khổng lồ, tạo được hiệu ứng mua vé sau ngày chiếu sớm.

Conan Movie 29  cũng cần phủ sóng nội dung dày đặc trên các nền tảng mạng xã hội, tổ chức các sự kiện trải nghiệm trực tiếp và tung ra các vật phẩm độc quyền ngay trong những ngày đầu mở bán vé sẽ kích hoạt mạnh mẽ sự tương tác của cộng đồng fan cứng, biến việc ra rạp thành một sự kiện văn hóa không thể bỏ lỡ.

Nhưng tháng 7 vẫn còn 2 "ông lớn" là Minions 3 và Spiderman: Brand New Day. Việc phải chia sẻ suất chiếu và chia sẻ tệp người xem với các bom tấn sừng sỏ này đòi hỏi chiến dịch truyền thông và bán vé sớm phải thực sự nhanh và ấn tượng để chiếm lĩnh thị trường trước, nhằm khóa chặt tệp khách hàng Gen Z tiềm năng đang sẵn sàng dốc hầu bao mua vé xem phim.

MoMo Movies - Khác màu sắc, nhưng chung sứ mệnh chạm đến khán giả!