10/06/2026·8 phút đọc

Xu Hướng Của Phim Trên TikTok và Đề Xuất Content Viral Cho Phim Phát Hành Dịp Lễ

Trên cơ sở dữ liệu social listening do MoMo Movies thu thập, kết hợp với việc theo dõi liên tục các chuyển động truyền thông - marketing trong ngành điện ảnh, báo cáo này được xây dựng dựa trên các tín hiệu thảo luận nổi bật xoay quanh 4 hiện tượng phòng vé gần đây, qua đó làm rõ hành vi người dùng, cơ chế lan truyền nội dung trên TikTok và những yếu tố tác động trực tiếp đến hiệu quả truyền thông xã hội của từng chiến dịch nhằm mang đến góc nhìn phân tích toàn diện, có chiều sâu và giàu tính ứng dụng dành cho các đối tác phát hành cũng như nhà làm phim. Từ đó đề xuất phương án phân bổ content social cho 5 tác phẩm trọng điểm chuẩn bị bước vào đường đua phòng vé dịp lễ sắp tới.

I. Insight & Peak Buzz của các phim tạo được thảo luận nổi bật

Dựa trên dữ liệu thảo luận thực tế, dưới đây là bức tranh tổng quan về hiệu suất truyền thông của 4 phim đã tạo được mức độ buzz đáng kể trên social:

1. Quỷ Nhập Tràng 2 – Tâm điểm thảo luận của nhóm phim kinh dị

Giai đoạn Peak Buzz:
Tuần đầu tiên công chiếu là thời điểm phim ghi nhận đỉnh thảo luận, đặc biệt ngay sau khi các suất chiếu sớm kết thúc.

Viral Hook:
Một trong những chất liệu lan truyền mạnh nhất đến từ cảnh nhân vật Mỹ Ngọc do Ngọc Hương thủ vai xuất hiện dưới mưa với hình ảnh gây ám ảnh mạnh. Trên TikTok, hàng loạt video reaction, review cảnh báo độ nặng đô của phim và nội dung gắn hashtag xu hướng đã góp phần đẩy thảo luận tăng vọt. Bên cạnh đó, phân cảnh Vân Dung kiểm chứng thân phận “Quỷ Nhập Tràng” của nhân vật Mỹ Ngọc cũng tiếp tục tạo thêm xung lực thảo luận ở giai đoạn phim bắt đầu hạ nhiệt.

Sentiment chủ đạo:
Khán giả thể hiện trạng thái tò mò, kích thích và muốn giải mã. Các cuộc thảo luận không chỉ xoay quanh mức độ ám ảnh của hình ảnh mà còn mở rộng sang việc giải thích dòng thời gian tiền truyện, yếu tố tâm linh miền Tây và các nội dung mang tính diễn giải – hướng dẫn.

Hai content viral của Quỷ Nhập Tràng 2 trong giai đoạn phim đang chiếu tại rạp.

2. Đếm Ngày Xa Mẹ – Hiệu ứng cảm xúc thúc đẩy truyền miệng

Giai đoạn Peak Buzz:
Buzz đạt đỉnh vào tuần thứ hai sau công chiếu, cho thấy hiệu ứng word-of-mouth phát huy vai trò rõ rệt hơn sau giai đoạn mở màn.

Viral Hook:
Thử thách “đi xem phim không khóc” trở thành format lan truyền tiêu biểu. Nhiều video theo mô-típ “trước khi vào rạp – sau khi ra rạp” ghi nhận mức tương tác tốt nhờ tính đối lập cảm xúc rõ rệt và khả năng kích thích đồng cảm cao.

Sentiment chủ đạo:
Không gian thảo luận xoay quanh sự chữa lành, xúc động và kết nối gia đình. Đáng chú ý, các câu thoại chạm đến chủ đề mẹ và tình thân đã được người dùng trích xuất, tái sử dụng dưới dạng audio trend trên TikTok, qua đó kéo dài vòng đời thảo luận.

Sử dụng content UCG và content cảm động trực tiếp từ phim để push viral trên social.

3. “Tài” (Mỹ Tâm) – Trường hợp điển hình của sức mạnh fandom

Giai đoạn Peak Buzz:
Thảo luận tăng mạnh ở giai đoạn mở bán vé sớm và duy trì tốt trong 3 ngày cuối tuần đầu tiên.

Viral Hook:
Nội dung gắn với tương tác trực tiếp của nghệ sĩ và khán giả đóng vai trò then chốt. Các fan-cam chất lượng cao ghi lại khoảnh khắc giao lưu tại rạp của Mỹ Tâm tạo ra lượng tương tác lớn, đồng thời củng cố cảm giác gần gũi, đặc quyền và gắn kết cộng đồng fan.

Sentiment chủ đạo:
Tổng thể thảo luận mang sắc thái tích cực, ổn định và bền vững. Nhóm khán giả trên 25 tuổi đóng góp đáng kể vào độ “lì” của đường cong thảo luận, cho thấy sức mạnh rõ nét của fan-power khi được kích hoạt đúng thời điểm.

4. Hẹn Em Ngày Nhật Thực: Từ rom-com sang tranh luận tâm lý – xã hội

Giai đoạn Peak Buzz:
Phim ghi nhận mức độ thảo luận cao nhất ở thời điểm ra mắt trailer chính thức và giai đoạn cận ngày công chiếu.

Viral Hook:
Thông tin hậu trường xoay quanh cảnh quay có cường độ cảm xúc cao giữa NSND Lê Khanh và Hoa hậu Thiên Ân đã trở thành điểm kích hoạt chính. Nội dung này được chia sẻ rộng rãi như một chất liệu để đánh giá diễn xuất, đồng thời kéo theo nhiều luồng tranh luận khác nhau.

Sentiment chủ đạo:
Thảo luận mang tính phân mảnh, đa chiều và giàu tranh luận. Các chủ đề liên quan đến rào cản tôn giáo, định kiến xã hội và xung đột cá nhân vô tình trở thành chất xúc tác làm gia tăng mức độ lan truyền trên social.

II. Định hướng chiến lược Content Marketing cho các phim dịp lễ

Rút ra từ các case study kể trên, một nguyên tắc xuyên suốt cho đường đua phim dịp lễ là:
mỗi dự án cần xác lập rõ một key hook trung tâm để tránh phân tán thông điệp, đồng thời kiểm soát chính xác thời điểm tạo Peak Buzz nhằm tối ưu hóa chuyển đổi ra rạp.

1. Phí Phông: Quỷ Máu Rừng Thiêng (24/04/2026)

Bộ phim sở hữu chất liệu kinh dị – dã sử, có lợi thế về mặt hình ảnh và khả năng kích thích bản năng tò mò của khán giả. Nội dung phim có thể break ra thành nhiều phần tạo thành franchise.

Social Metrics

Buzz Volume: Tăng mạnh trong 48 giờ đầu sau khi tung teaser/trailer nếu nội dung chứa hình ảnh đủ ấn tượng (tương tự cú spike của Quỷ Nhập Tràng 2). Tuy nhiên, mức độ quan tâm có thể giảm nhanh nếu trải nghiệm thực tế không tương xứng với kỳ vọng truyền thông.
Sentiment: Chủ yếu xoay quanh sự hồi hộp và tò mò, nghiêng về vùng trung tính đến tích cực.
Động lực mua vé: Quyết định mua vé nhiều khả năng tập trung vào 3 ngày cuối tuần đầu tiên.